Tráfego da Missão Raiz

Não dá pra dizer que o problema é o criativo — a conta nunca esteve em condição de responder isso. 46% do investimento rodou sem leitura confiável, e nos 5 dias mais recentes nenhum criativo recebeu verba suficiente pra provar nada. Vale continuar, mas realocando: o público de Passo Fundo+80km está saturado e leva 84% do orçamento, enquanto os conjuntos RS+SC (16% da verba) entregam CTR de 2 a 4 vezes melhor.

1. Vale continuar gastando em tráfego? Sim — mas mudando a alocação, não o volume. A mídia responde por 10,8% do faturamento do produto no período. A única janela limpa que existe (10–12/08) entregou CPV de R$ 183,22 e ROAS 2,77 com ingresso de R$ 497.

2. O problema é o criativo? Não há evidência disso, e há evidência contra. Ver as 3 provas abaixo.

A faixa de incerteza

Investido na mídia (10–21/08) R$ 12.661,27

CPV com todo ingresso pós-mídia R$ 71,13 178 ingressos inclui venda do time — é o piso

CPV sem o que é comprovadamente do time R$ 130,53 97 ingressos tráfego + sem tag de origem

CPV só com prova de tráfego R$ 395,66 32 ingressos é o teto

O que a Meta reivindica 49 compras · R$ 41.143,57 · ROAS 3,25

A verdade do lançamento anda entre R$ 71 e R$ 396 por ingresso. O piso dá à mídia crédito por venda que o time fechou; o teto só aceita venda com etiqueta. O balde sem tag é a margem de erro.

Faturamento do produto (Hotmart, aprovadas)

Balde	Transações	Ingressos	Receita
Pré-mídia (05–09/08, lista/orgânico)	39	46	R$ 24.249,99
Tráfego pago (sck fb_paid_cold)	30	32	R$ 16.665,36
Link do time / orgânico (ards-, ig-, whats-*)	42	81	R$ 42.592,16
Sem tag de origem	48	65	R$ 33.401,77
Total	159	224	R$ 116.909,28

42 dos 224 ingressos vêm de 3 transações de valor alto em ofertas fora do site (klwbqag6, ckoa1pkv) contadas por divisão de preço — o número real depende de confirmar com o time o que são essas ofertas. “224 contra meta de 200” ainda não é meta batida com segurança.

As 4 fases

10–12/08 — máquina inteira de pé Saudável

Investido R$ 3.114,78 · 17 ingressos com sck de tráfego · R$ 8.614 · CPV R$ 183,22 · ROAS 2,77

CTR 1,10% → 1,05% → 0,88%. LPV/clique 61% → 59% → 22%.

É a única leitura limpa do lançamento.

CPV total do período R$ 73,27 a R$ 68,08 por dia.

13–16/08 — o pixel saiu do ar Sem leitura

Investido R$ 4.608,28 · 54 ingressos no período · nenhum com tag de tráfego

LPV/clique caiu de 61% para 4,7%. CTR foi de 1,10% para 0,62%.

A venda não parou — 54 ingressos entraram nesses quatro dias, sendo 14/08 o melhor dia do lançamento inteiro. O que parou foi a medição: sem sinal de LPV nem de Purchase, a Meta otimizou no escuro e nenhuma venda saiu etiquetada. Por isso a coluna de sck zera aqui, e não porque o caixa parou.

17–19/08 — pixel volta e 40 criativos novos no mesmo dia Ilegível

Investido R$ 3.150,14 · 10 ingressos · R$ 5.068 · CPV R$ 315,01 · ROAS 1,61

CTR recuperou pra 1,27% / 1,13% / 0,79%. LPV/clique voltou pra ~49–54%.

Duas variáveis mudaram juntas — não dá pra saber se a recuperação foi o pixel ou as peças novas.

20/08 — troca do Lote 1 para o Lote 2 Atenção

O site passou do Lote 1 (5crsg8ee, R$ 497) para o Lote 2 (ap3m75p3, R$ 597).

20/08: investido R$ 1.209,35 · 23 ingressos no dia · 1 com tag de tráfego

O dia vendeu bem no total, mas só 1 ingresso saiu etiquetado como tráfego, contra 7 no dia anterior. O checkout voltou ao normal em 21/08 às 10h52.

21/08 (parcial, corte às 14h45): investido R$ 577,72 · 7 ingressos · 4 com tag de tráfego · CPV sck R$ 144,43

Melhor leitura de tráfego desde 12/08, mas com n=4 e o dia incompleto. Ainda não dá pra concluir nada dela.

R$ 5.817,63 — 46% do investimento — rodou sem leitura confiável. Não é dinheiro perdido: entraram 77 ingressos nessas janelas. É dinheiro gasto sem saber quanto dele virou venda, e é isso que a análise não consegue recuperar depois.

As 3 provas de que não é o criativo

Prova 1 — a queda aconteceu com as mesmas peças

Nenhum criativo novo entrou entre 13 e 16/08. Os 10 criativos que rodavam em 10–12/08 fazendo CTR 1,10% são exatamente os mesmos que fizeram 0,62% em 13/08. Criativo não perde qualidade em 24h; o que mudou foi a entrega, quando o pixel parou de mandar sinal.

Prova 2 — nos últimos 5 dias, nenhum criativo teve verba pra provar nada

17–21/08: R$ 4.923,20 distribuídos em 50 criativos × 8 conjuntos = 221 combinações. Média de R$ 22 por combinação.

Faixa de gasto por criativo nesses 5 dias: 33 de 50 gastaram menos de R$ 100 · 12 entre R$ 100–300 · 5 entre R$ 300–800 · nenhum passou de R$ 800.

Com ingresso a R$ 497 e CPV de tráfego girando entre R$ 130 e R$ 320 nos dias legíveis, um criativo precisa de R$ 600 a R$ 1.000 antes de dar sinal. Nenhum chegou perto.

Prova 3 — o teto não é criativo, é de público

O carro-chefe VEND_009_IMG chegou a frequência 4,97 no conjunto de envolvimento Passo Fundo+80km, com CTR 0,94%.

Os conjuntos que abrem para RS+SC estão com frequência 1,8–3,0 e entregam muito melhor — mas levaram só 16% do orçamento.

84% do orçamento está no público saturado. Os 16% no público fresco performam 2 a 4 vezes melhor. É a realocação de maior retorno disponível agora — sem gastar um real a mais.

Conjuntos Passo Fundo + 80km (só RS) — R$ 10.618 (84% da verba)

Conjunto	Gasto	Melhor CTR	Freq.
00_ENVOLVIMENTO_TODOS_ARDS_365D_PASSO_FUNDO_RS_80KM	R$ 2.957	0,94%	4,97
00_PASSO_FUNDO_RS_80KM	R$ 2.642	0,67%	3,06
00_PASSO_FUNDO_RS_80KM_AGRONOMIA	R$ 2.612	0,72%	3,37
00_PASSO_FUNDO_RS_80KM_AGRICULTURA	R$ 2.407	0,67%	1,75

Conjuntos RS + SC — R$ 2.028 (16% da verba)

Conjunto	Gasto	Melhor CTR	LPV/clique	Freq.
00_ENVOLVIMENTO_TODOS_ARDS_365D_PASSO_FUNDO_RS_E_SC_80KM	R$ 671	1,35%	54,0%	2,25
00_PASSO_FUNDO_RS_E_SC_80KM	R$ 453	2,61%	54,5%	1,77
00_PASSO_FUNDO_RS_E_SC_80KM_AGRONOMIA	R$ 453	1,45%	62,2%	1,95
00_PASSO_FUNDO_RS_E_SC_80KM_AGRICULTURA	R$ 451	1,01%	78,2%	3,00

Funil dia a dia

Dia	Investido (R$)	Impr.	Cliques	CTR	LPV	LPV/ clique	Leads	Ingressos (total)	c/ sck tráfego	Compras (Meta)	CPV total (R$)	CPV sck (R$)	CPV Meta (R$)
10/08	512,92	36.172	398	1,10%	243	61,1%	0	7	3	4	73,27	170,97	128,23
11/08	1.308,41	54.220	570	1,05%	334	58,6%	0	21	10	7	62,31	130,84	186,92
12/08	1.293,45	59.334	525	0,88%	116	22,1%	0	19	4	11	68,08	323,36	117,59
13/08 pixel fora	811,16	44.646	278	0,62%	13	4,7%	0	13	0	3	62,40	—	270,39
14/08 pixel fora	919,97	50.065	329	0,66%	11	3,3%	0	40	0	3	23,00	—	306,66
15/08 pixel fora	1.651,21	107.907	814	0,75%	9	1,1%	0	1	0	1	1.651,21	—	1.651,21
16/08 pixel fora	1.225,94	85.693	690	0,81%	141	20,4%	0	0	0	0	—	—	—
17/08	1.187,73	60.602	767	1,27%	377	49,2%	22	5	0	3	237,55	—	395,91
18/08	934,33	44.046	496	1,13%	242	48,8%	23	14	3	7	66,74	311,44	133,48
19/08	1.029,08	50.246	395	0,79%	215	54,4%	12	28	7	7	36,75	147,01	147,01
20/08 troca de lote	1.209,35	55.891	625	1,12%	300	48,0%	26	23	1	1	52,58	1.209,35	1.209,35
21/08 parcial	577,72	23.905	261	1,09%	149	57,1%	12	7	4	2	82,53	144,43	288,86
TOTAL	12.661,27	612.527	6.048	—	2.150	—	95	178	32	49	71,13	395,66	258,39

Ingressos por data de aprovação na Hotmart; boleto aprovado depois entra no dia da aprovação. CPV total = investido ÷ todos os ingressos do dia, inclusive os vendidos pelo time — é o piso. CPV sck = só ingresso com tag de tráfego, é o teto. CPV Meta usa compras que a Meta marcou, que são transações e não ingressos. 16/08 não teve venda aprovada.

O que destrava

1
Realocar geografia — a mais barata e a de maior retorno
Levar o orçamento dos conjuntos Passo Fundo+80km (freq. até 4,97, CTR 0,67–0,94%) para os conjuntos RS+SC, que hoje têm 16% da verba e entregam CTR 1,0–2,6% com LPV/clique de 54–78%.
Dono: Barbasso
2
Concentrar verba pra conseguir ler o criativo
Sair de 8 conjuntos × 50 criativos (R$ 22 por combinação) para 2–3 conjuntos × 5–6 criativos, com R$ 150–250/dia cada.

Shortlist com sinal real: VEND_059_VID (CTR 2,61%, o melhor da conta) · VEND_026_IMG (42 leads) · VEND_024_IMG (LPV/clique 78,2%) · VEND_052_VID · VEND_050_VID.

Só depois disso a pergunta “é o criativo?” tem resposta.
Dono: Barbasso
3
sck=...{{ad.name}} nos url_tags dos anúncios novos
Hoje os anúncios mandam só utm_*, então o sck que chega na Hotmart é o posicionamento (“Facebook_Mobile_Feed”), não o anúncio. Por isso 48 transações estão sem tag e a discussão fica no escuro. Criativo já publicado é imutável — só dá pra corrigir nos novos.
Dono: Barbasso
4
Trabalhar os 95 leads capturados desde 17/08
O evento de Lead só passou a disparar em 17/08: 22, 23, 12, 26 e 12 leads nos últimos 5 dias. Enquanto isso o link do time (ards-ali, ards-isa) vendeu 67 ingressos e R$ 42.592 — mais que o dobro do tráfego pago. Para um evento regional a 20 dias, tráfego alimentando o time que fecha rende mais que tráfego frio direto no checkout de R$ 597.
Dono: time comercial da Raiz

O que este relatório não pode afirmar

Quanto da venda dos dias 13 a 16/08 veio da mídia — entraram 54 ingressos, mas sem pixel nenhum saiu etiquetado.
Se os criativos novos de 17/08 são bons ou ruins — entraram junto com o pixel voltando e nenhum teve verba isolada.
O CPV exato. Só a faixa R$ 130,53 – R$ 395,66. 65 ingressos pós-mídia não têm tag de origem nenhuma.
Se a meta de 200 ingressos foi batida de verdade — 42 dos 224 são contagem por divisão de preço em ofertas não confirmadas.
Números da Meta (compras, receita, ROAS) são atribuição dela, inflada ~3× contra o sck. Servem para ranquear criativo entre si, não para medir resultado.